Michele Laterza è alla guida dell’area Corporate Communications di Mutti.
Laureato in giurisprudenza, con un master in “Media relations e strategie di comunicazione per l’impresa”, si occupa da diversi anni della comunicazione integrata in aziende di diversi settori: prima in Bayer, poi in Luxottica come specialista in comunicazione e, nel 2013, in Avio Aero (GE Aviation) dove ha ricoperto diversi ruoli nella funzione communications & public affairs per poi svolgere il ruolo di responsabile dei flussi di comunicazione interna ed esterna dell’azienda.
Tra i suoi compiti c’è quello di proteggere e accrescere la reputazione aziendale di Mutti e individuare le opportunità di comunicazione istituzionale più in linea con il gruppo.
Quando l’impegno di marca incontra l’innovazione
L’Osservatorio Civic Brands, un progetto editoriale e di ricerca nato dalla collaborazione tra Ipsos e Paolo Iabichino, approda per la prima volta sul palco di Digital Innovation Days con un panel dedicato al civismo di marca e al purpose.
Attraverso le testimonianze dirette delle aziende che si sono distinte per il loro impegno sociale concreto, esploreremo come l’assenza di un purpose possa ostacolare, tra le altre cose, l’innovazione nelle organizzazioni.
Cosa significa oggi essere un Civic Brand? E come è possibile esserlo in un contesto economico-sociale particolarmente complesso? Inoltre, come sta influenzando la narrazione di marca il fenomeno del wokelash, ovvero certa reazione avversa all’eccessiva attenzione alle questioni di giustizia sociale da parte delle aziende?
Unisciti a noi per approfondire questi temi e discutere delle sfide e delle opportunità che ne derivano.
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