Quando l’impegno di marca incontra l’innovazione

L’Osservatorio Civic Brands, un progetto editoriale e di ricerca nato dalla collaborazione tra Ipsos e Paolo Iabichino, approda per la prima volta sul palco di Digital Innovation Days con un panel dedicato al civismo di marca e al purpose.

Attraverso le testimonianze dirette delle aziende che si sono distinte per il loro impegno sociale concreto, esploreremo come l’assenza di un purpose possa ostacolare, tra le altre cose, l’innovazione nelle organizzazioni.

Cosa significa oggi essere un Civic Brand?  E come è possibile esserlo in un contesto economico-sociale particolarmente complesso? Inoltre, come sta influenzando la narrazione di marca il fenomeno del wokelash, ovvero certa reazione avversa all’eccessiva attenzione alle questioni di giustizia sociale da parte delle aziende?

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